可口可乐换装了目的是要消除消费者困惑7z

2019-06-16 03:32:03 来源: 丽江信息港

可口可乐换装了,目的是要消除消费者困惑

可口可乐换装了,目的是要消除消费者困惑 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 社会万象 / 可口可乐换装了,目的是要消除消费者困惑 可口可乐换装了,目的是要消除消费者困惑 Posted on 2015年3月19日 by stanper in 社会万象 2014年,可口可乐在英国失去了3000万英镑的市场,而竞争对手百事的无糖饮料 Pepsi Max 销量却节节攀升。可口可乐销量下滑的一大原因来源于消费者对于可口可乐旗下多个产品的困惑。权威调查显示,在英国,消费者经常无法区分出可口可乐、健怡可乐、零度可乐和Life可乐这四款不同品牌可乐的区别,而5%的消费者甚至都不知道可口可乐还有低糖低卡路里的产品。为了扭转局势,可口可乐一反常态,把旗下的不同品牌产品,尤其是那些低糖低卡路里饮料,包括了健怡(Diet Coke)、零度(Coca?Co,英国消费者对此反应良好,这进一步坚定了可口可乐公司对于统一品牌战略的信心。而随着一体化品牌的到来,可口可乐说要建立更健康和更快乐的消费者社区。为此,可口可乐英国做了一下几件事:(1)从2012年起,可口可乐英国旗下的碳酸饮料卡路里含量平均每公升减少了5.3%。2012年至2014年间,公司还投资了1500万英镑来修改配方,包括了减少Sprite,Dr Pepper和Fanta Fruit Twist这三种饮料中30%的卡路里和糖分。(2)2014年8月,推出了Coca?Cola Life,这款可乐由糖和甜叶菊提取物和制而成,所含的糖和卡路里比可口可乐少了三分之一。(3)在2013年,针对可口可乐,健怡可乐,零度可乐,Coca?Cola Life,在英国推出了250ml的新包装,在2014年这种新包装的分销渠道增加了4,300家门店(总数为13,655家)并且销量提升了23%。(4)在2014年,可口可乐公司决定在当地项目上投资2000万英镑,以此来鼓励并帮助100万英国人保持积极的生活方式直至2020年,这是可口可乐有史以来在此项目上的投资。作为快消领域巨头的,可口可乐的做法无疑给同行业的其它品牌抛出了一个问题:是继续坚持多个品牌营销还是实行统一品牌战略。SocialBeta 认为,统一品牌的优势就在于避免了消费者对于产品不必要的困惑,但是统一品牌能否继续扩大市场份额还有待继续观察,而且统一品牌的做法无疑加大了分散品牌风险的难度。当然,目前看来,对于快消品行业来说,消费者如何认知自己的产品,依旧是企业选择品牌策略的重要判断因素。 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 留面砖墙,朴素裸露的设计 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 ? 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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